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做IAP產品是否一定要跑AEO VO呢?

2022-06-23 10:16 湖北九諾

突然想到這個問題,做IAP是不是一定要跑付費優化呢,從各個方面考慮一下不跑付費事件的概率。

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一方面考慮下產品的發展周期。

例如有一些手機游戲,前期獲得種籽用戶環節,純組裝廣告的體現非常好,而AEO還沒有學習培訓下去,這類情況下組裝廣告比付費事件優化實際效果反倒好。后邊逐漸AEO優化之后,總流量中間的爭奪和成長階段的用戶范疇擴張造成付費用戶價格也逐漸增漲到一個新的水準。

上邊這類前期純安裝好的算得上一種狀況,有一些產品無論周期時間是不是前期,跑純組裝廣告優化素材內容也活的好好的。這類的一般是是非非中重度產品,付費環節較為靠外置,且付費事件率平穩較高層次的情況下。

舉例說明,例如小說集定閱類的,用戶被廣告吸引住,想要看詳細個小說集就必須付費,這類的一般用戶免費下載之后付費的可能性會比較高,推廣上不必須有意去追求完美高價值用戶,反而是必須尋找對小說集最感興趣的用戶,從這種視角講檢測出來興趣愛好精準定位投純組裝廣告的利用率一般會遠高于AEO的優化,終究純組裝還有個優點便是價格相對性AEO而言要便宜許多。再加上如今假如推廣的是iOS用戶,AEO的事件流動率高,優化高效率相對而言并沒有超出iOS14以前的水準,也從一定程度上提高了組裝廣告的優點。

自然AEO和VO的優化方式做為IAP的關鍵優化方式,大部分情況下付費優化效率是遠遠高于CPI廣告的,不然廣告服務平臺也沒有必要去發布這一產品了。

在特殊情況下也有組裝廣告更有優點的狀況,匯總如下所示:1.產品前期種籽用戶的導進;

2.產品自身付費事件率大

3.AEO價格遠遠高于CPI,付費事件成本費綜合性出來CPI更具有性價比高

4.iOS中,AEO事件流動率太大(包含產品沒打理這類難題),造成優化高效率跟不上CPI廣告的素材內容優化高效率的情況下。

因而,在廣告推廣中,沒必要感覺某類廣告方式一定行或是一定不好,不一樣的產品方式都值得開展一下檢測,還可以考慮到在不一樣環節和差異狀況下對不一樣廣告方式的費用預算占比開展調節和歪斜。

文章內容來源于不知道國外優化師是什么


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