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Facebook更新需要在商品和投放推廣方面的調整

2021-09-03 09:28 湖北九諾

Apple iOS 14版本的發布在2021年1月22號總算導致了Facebook的制度調節。因為對客戶隱私保護的進一步的限定,針對未根據第三方數據信息跟蹤管理權限的智能手機機器設備數據信息也不會再共享給別的數據信息公司開展商業數據分析,與此同時針對容許獲得的信息也規定更加嚴謹的周期時間限定。iOS 14 的版本升級,提高了使用者的個人隱私保護作用,與此同時此次的發布和調節造成 廣告服務平臺針對iOS的歸因剖析和信息應用產生變化,從而會直接影響到大家的廣告提升,受眾群體精準定位和數據信息呈現和第三方應用等各個方面。針對此次的調節,瓜吃完了,手機升級先放進一邊,為了更好地確保業務流程的常規開展,大家必須做些什么?

下列一些層面供各位參照和查驗:

商品層面

必須專業技術人員查詢商品升級狀況,確保對于iOS 14作出的各類升級立即反映:

1. 保證設備中有Apple的AppTrackingTransparency架構,FB將依據架構要求管理權限,獲得iOS14的設施數據信息;

2. 假如商品應用Facebook登陸必須將Facebook iOS SDK升級至版本9.0 。

3. 假如應用Facebook SDK,請升級到版本8.1或高些版本。

4. 確定好App Events API和移動智能終端成果考量合作方在1月22號以后的2-3周對iOS 14作出的各類升級,FB將應用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14機器設備上推廣運用廣告。

5. 假如一起是網址業務流程的廣告主,必須 在Facebook Business Manager中認證網站域名。

之上商品層次的連接OK以后,就必須重點關注推廣層面的轉變了。

推廣層面

1. iOS 14【1-9-5】標準

在Facebook廣告推廣中,針對iOS 14作出的最高的一個轉變 便是,之后對于全部iOS 14運用軟件安裝廣告系列產品,一個運用只能夠開一個ios 14運用廣告帳戶,9個campaign,在其中每一個campaign不高過五個廣告組,也就是對iOS 14選用【1-9-5】標準。這就需要我們在開展運用內事情提升的廣告時,每一個商品都只有一個帳戶能夠開展廣告升級和管理方法。Facebook沒有對于iOS 14設定尤其帳戶,因而以前放著不用的或是新賬號能夠挑選一個開展iOS 14的運用內事情推廣,包含AEO,VO和AAA等不一樣種類的廣告。必須特別注意的是推廣iOS 14的運用內事情時,廣告精準定位安裝中有2點必須進行調節:

①版位下的移動設備和電腦操作系統版塊中,必須精準定位iOS 14之上的客戶機器設備。

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②確定合適的廣告組提升歸因對話框。

在投廣告系列產品將不會適用“點擊后 28 天內”、“訪問后 28 天內”和“訪問后 7 天內”統計分析時間窗,對話框可能變成點擊后一天或是點擊后7天的挑選。

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確定精準定位和設定準確無誤后,能夠在固定不動帳戶開展iOS 14的運用內事情提升廣告了。

2. 廣告的提升歸因轉變

現階段iOS 14的一般安裝廣告能夠和iOS 14下列的機器設備一起推廣,無論是不是包括iOS 14的安裝廣告,歸因對話框都是會默認設置 有“點擊后的一天”或是“點擊或訪問后的一天”。沒加iOS 14的運用內事情廣告位變成“點擊后的一天”或是“點擊后的7天”。

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現階段依據Facebook歸因設定看來,Facebook Android廣告的時間窗也由于此次的發布和iOS同歩變成下列幾類:

點擊后 1 天內

點擊后 7 天內(待強制性應用提醒后,此為默認設置 時間窗)

點擊后 1 日內和訪問后 1 天內

點擊后 7 日內和訪問后 1 天內(原始默認設置 時間窗)

有關歸因的轉變,只需保證廣告能正常的運作的情形下,提議優先選擇以Facebook的默認設置 統計分析時間窗設定為學習培訓根據,也就是盡量在沒有做變更的條件下維持觀查就行,等候Facebook自主升級。假如需要詳細的了解每一條廣告的歸因邏輯性,在控制面板右上方的Column頻道中調成【歸因設定】這一臨時性指標值參照就可以。