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Facebook更新需要在數據方面的調整

2021-09-04 09:16 湖北九諾

我們在昨日的出口外貿講堂中提及了Facebook升級必須在產品和推廣營銷推廣這方面的調節,關鍵調節的層面在商品和推廣層面,今日大家給各位介紹的是數據層面的調節。

1. Facebook服務平臺數據統計分析

iOS 14的廣告推廣解決問題之后,也有一部分便是數據展現和數據剖析層面。最顯著的變化便是Facebook Dashboard下的歸納欄很有可能由于歸因周期時間設定的不一樣造成 沒法直接的安裝歸納數據,或是發生控制面板數據和數據匯報中顯示信息的數據不一致的狀況發生。

有兩個方法還可以實現不一樣歸因周期時間下的數據統計分析,

一方面能夠在廣告系列產品控制面板中的【column指標值欄】-【比照歸因標準】下選擇自己需用的統計分析周期時間,如果不挑選,FB表明的安裝數據便是依據當前不一樣系列產品默認設置 歸因設定下的安裝數據。依據自身的具體需要開展數據歸因對話框的挑選。

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另一方面是能看Facebook廣告匯報中,點開實際匯報的右上方帳戶總數邊上有關于數據歸因和貸幣的安裝通道,現階段是默認設置 點一下后7天內(除iOS 14依據現行政策歸因以外),能夠自己開展數據歸因周期時間的改動,協助大家開展系列產品提升及其數據統計分析。

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必須表明的是,之上的歸因對話框設定只危害人們的安裝數據歸因統計分析,并不影響到人們的具體廣告耗費和提升。Facebook可能依據統一的默認設置 歸因開展收費,因而大家看見的安裝降低價格起伏,并不只是因為商品具體安裝降低,也可能是Facebook歸因周期時間由于iOS 14的調節造成 默認設置 統計分析周期時間的變化,或是是咱們手動式設定后的統計分析周期時間的變化造成 的;一部分數據表明上未記入到的安裝基本上會歸入別的或是當然總流量中。事實上FB歸因的變化針對商品短時間總體總流量總數的危害并不大,大量危害的是銷售市場端對不一樣來源于總流量的數據統計分析和總體總流量的品質。

2. 第三方平臺數據統計分析

應用第三方平臺開展廣告服務平臺數據跟蹤和提升的,一切根據應用軟件的業務流程專用工具(FB SDK,應用軟件事情API,MMP SDK),必須 配備變換構架并確定“已開啟廣告商追蹤”,對客戶的數據跟蹤作出受權。

與此同時必須跟第三方開展溝通交流,確定Facebook的歸因周期時間變化后,歸因周期時間如何去開展安裝的難題,現階段默認設置 將Facebook的【28 1】改成【7 1】,即7天點一下,1天曝出的激話歸因設定。

實際怎么設置,必須內部確定好統一標準,并讓廣告服務平臺盡可能統一標準降低偏差就可以。

3. 數據延遲時間和統計分析層面降低

針對 iOS 14 應用程序安裝廣告系列產品,SKAdNetwork API 可能歸納數據給到Facebook,并在廣告系列產品等級歸納。假如廣告系列產品并不是由1-1-1的廣告架構構成,Facebook就有可能應用統計分析建模來匯報廣告組和廣告等級的轉換數據。

升級后也不會再適用即時匯報,數據很有可能數最多延遲時間 3 天。針對 iOS 14 應用程序安裝廣告系列產品,轉換事情必須依據 SKAdNetwork API 給到 Facebook 后開展數據展現,在于前面一種的匯報時間。網址類的轉換事情將依據轉換產生的時間,而不是相匹配的廣告展現的時間匯報。

與此同時,針對APP和網址轉換,年紀、性別、地域和版位等推廣和實際操作細分化數據將不會受到適用,現階段或是適用的,將在FB強制性升級后撤銷。針對廣告主而言,可能遺失這種關鍵點層面的解析和提升。

iOS 14的升級針對Facebook廣告服務平臺而言,數據的獲得管理權限受到限制,造成 數據統計分析和數據學習培訓的受到限制,假如必須再次推廣Facebook廣告,就須要大家在商品,廣告,和數據統計分析每個方面都必須做出調節以融入全部網站的變化。

在這個環節中,堅信也是許多 朋友針對設備技術性升級,數據歸因和提升歸因對話框等覺得擔心和疑惑,實際上并不是一個廣告主也不是一個商品有這種苦惱,全部的廣告主包含Facebook自身都是在一個逐漸升級和變化的全過程,假如在這個環節中覺得疑惑,提議優先選擇以靜制動,靜等Facebook升級結束,優先選擇各類默認;與此同時細心觀查發覺變化,迎來變化的與此同時發現問題解決困難。

數據的壟斷性和私域化,是互聯網的發展的必由之路,也展現了數據的必要性,大量的數據資源協助大家開展智能剖析,訓煉優化算法,引進更為精確的數據流量和客戶,也是各種互聯網公司市場競爭的重要資源,怎樣使用好手里的資源,利潤最大化充分發揮數據的使用價值,也是大家需要考慮的一個難題。