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谷歌UAC怎么優化留存?

2021-09-10 15:41 湖北九諾

之前我們討論過谷歌UAC廣告花費不穩定怎么辦?關于谷歌UAC系列優化ROI的幾個點,谷歌UAC廣告單價突然升高怎么辦?等幾個方面內容,不熟悉的朋友可以看看我們技術資訊板塊。


如今由于移動互聯網的發展趨勢,流量的獲得越來越精細化管理,廣告商們不僅規定以劃算的價錢獲得數量級,且規定獲得付錢客戶或是高留存客戶。

針對獲得高留存客戶,能夠開展UAC2.5的推廣,以第二天開啟或是客戶數次開啟等留存事情為提升總體目標,推動高留存客戶的獲得。

在提升全過程中,留存也會出現起伏狀況,必須 大家開展調節。今日咱們以UAC 2.5 Retention事情提升的廣告宣傳系列產品為例子,探討下能夠調節的角度和構思:

第一.觀察變化周期時間

有時留存忽然比前一天降低了,沒有開展任意調節,第二天就自身修復了。因此觀察留存的變化周期時間很重要,有可能便是商品忽然有某一方面的bug或是是Google流量的一些較小幅度起伏,這類短周期變化又回暖的狀況不太必須 大家開展過多素材上的調節。

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第二.是不是在學習培訓期

如果是UAC 2.5,很多的素材已經學習培訓期,谷歌系統的信息積累期,基本上數據信息有非常大的起伏,都不太必須 人工干涉,多觀察系統軟件的學習狀況,這段時間盡量避免改動,讓廣告宣傳系列產品從系統學習中慢慢趨于穩定。

第三.觀察流量版位

歷經學習培訓期以后,系列產品會逐漸逐漸平穩,伴隨著素材持續的學習培訓,系列產品的留存很有可能也受流量版位的危害。假如觀察到持續超出二天留存都有些降低,且并沒有發生修復的發展趨勢,提議在此刻觀察一下流量版位是不是有變化。有時耗費沒有變化,流量從展現版位到YouTube版位,或是從Youtube到別的流量版位等,都是有很有可能,因此必須 分天看一下近期兩天的推廣互聯網的數量級是不是有變化。

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假如確定是推廣互聯網的變化,再看一下近期素材的耗費變化狀況。適度提升以前數量級很大的版位素材,調節一下不一樣規格的素材占比,再次觀察留存的變化狀況。

第四.看素材變化

假如推廣互聯網沒有變化,能夠立即到廣告宣傳系列產品下的廣告宣傳素材資源網頁頁面去觀察近期兩天的素材Top 3是否有顯著的變化。如果有起伏,能夠試著更換流量降低那幾日的耗費很大的素材。

例如一個系列耗費很大的素材是A素材,B素材和C素材,留存平穩在35%;某一天留存下降到31%了,分天觀察近期兩天的素材top3,留存31%那一天的素材顯著有起伏,D素材是花銷最高的,此刻能夠考慮到更換掉D素材或是是立即刪除D素材,留存一般就能恢復正常。

總而言之Google系列產品的留存變化和廣告宣傳學習培訓周期時間,素材版位及其素材自身都是有關聯的,在掌握變化的根基上目的性調節,并多刻苦鉆研高留存素材的特性,尋找大量推動留存的點。