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APP類投放Twitter廣告優化技巧(1)

2021-09-14 09:40 九諾科技

Twitter一直被覺得是一個較為貴的服務平臺,特別是在針對APP類廣告商,安裝價格一般 會高過Google和Facebook。實際上 Twitter在國外,日本和中東地區或是有很大的客戶人群,針對IAP的商品而言,假如市場定位是這種地區,推廣Twitter也是一個非常值得來嘗試的服務平臺。

針對APP類,除開品牌效應和主題活動視頻的遮蓋以外,應用程序安裝總體目標是會主要考量的優化總體目標。在開展應用程序安裝廣告宣傳的優化時,也必須從出價,素材圖片,精準定位和受眾群體這好多個基本層面去下手。

出價:如何選擇出價方式?

Twitter的競投體制和Google相近,也是第二價錢竟價,以第二出價加一分錢為最后交易價錢,因此 在價錢的變化發展趨勢上,也是會逐漸較高后邊逐漸減少平穩到某一水準。

假如要想獲取大量的遮蓋,一開始先得到大量的展現,提升出價的確是能最立即得到數量級的方式 ,與此同時,假如素材圖片的體現越好,成本費也會越低,因此一般 Twitter的出價能夠稍高于具體出價。

01.優化高效率

這三種出價從CPC,OAB到CPI,優化受眾群體覆蓋面積是逐步減少,優化高效率是逐步提升的發展趨勢,換句話說,在受眾群體優點上,CPC>OAB>CPI;在優化高效率上,CPI>OAB>CPC。

假如能最大限度提升總體目標轉換高效率,CPC以點一下收費,以點一下優化,遮蓋量會非常出色;

OAB是以點一下收費,以安裝來優化,收費是依據瀏覽量來確定的額,針對轉換率好的更有優點;

CPI是以安裝收費并以安裝開展優化,總體目標受眾群體優化更加精確,在遮蓋量上,沒有前二者大。

02.歸因差異

CPC,OAB和CPI三種不一樣的出價方式,默認設置 歸因也是不一樣的。

與此同時,Twitter的默認設置 歸因中,CPI的歸因周期時間是比CPC和OAB的歸因周期時間偏長的,針對客戶的Post Click和Pose View產生的安裝包容很多,會出現越多的助功數量級被歸因進來,因此 用CPI優化方式也更須要關心數據信息差異的難題;iOS14以后,大部分許多廣告商都是會發覺,Twitter服務平臺不管用哪種優化方式,廣告投放平臺總體的歸因和第三方平臺對比差異都非常大。

現階段尚未確立防止歸因數據信息差的方式 ,Twitter的官方網歸因方式也會遭受iOS14調節的危害,盡量參照多服務平臺歸因數據信息,減少總體目標事情成本費,橫向對比服務平臺優化高效率來完成數據信息參照就可以。

上邊提及的數據信息差異的難題,在第三方平臺的歸因上不一樣優化方式的歸因差異也各有不同,針對尤其在意歸因差異的隊伍而言,歸因差異大的優化方式,尤其是CPI,能夠按照信息效果來考量該優化方式是不是再次推廣。

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03.覆蓋面積&客戶精準定位

針對新品而言,假如要想先往Twitter服務平臺優先選擇擴展遮蓋量,提升危害范疇,CPC能夠合理協助大家先提升遮蓋數量級。

在應用CPC時,出價有效的情形下遮蓋數量級比此外二種出價方式大許多,與此同時因為收費方式和優化方式全是點一下高效率,因此點擊量高的素材圖片耗費會非???。

CPC要想盡量的得到安裝數據信息得話,必須 從受眾群體和精準定位方面更為細致,例如關鍵字,關注者和興趣愛好等。僅有增強了CPC方式的轉換率指標值,提升點一下后的轉換總數,才可以合理的減少CPC的優化成本費。

不在意遮蓋幅度尺寸的,則能夠專心在OAB和CPI上,這二者全是以安裝為總體目標優化,僅僅OAB以點一下收費,CPC以安裝收費。在Twitter服務平臺本身數據信息的優化高效率上而言,立即挑選安裝優化方式更易于幫大家獲得安裝客戶。

這二種優化方式在受眾群體和市場定位上還可以選用廣泛一些的精準定位,比如我國精準定位,電腦操作系統精準定位等,順帶一提,Twitter上的年紀和性別精準定位一般都沒有徹底精確的,由于是密名服務平臺許多情況下客戶基本都是默認設置 信息內容或是填好不正確,因此要不是商品有嚴格管理的情形下,不建議用歲數和性別精準定位來區別客戶。

那相對于一開始推廣Twitter服務平臺的商品,哪一種出價方式更強呢?嚴格意義上來說,沒有確定的結論,只是必須融合三種方式的測驗效果和商品優化總體目標來實現調節。

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