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APP類投放Twitter廣告優化技巧(2)

2021-09-14 09:50 九諾科技

01.Twitter在國外,日本和中東地區用戶數最多

Twitter一直被覺得是一個較為貴的服務平臺,特別是在針對APP類廣告商,安裝價格一般 會高過Google和Facebook。實際上 Twitter在國外,日本和中東地區或是有很大的用戶人群,針對IAP的商品而言,假如市場定位是這種地區,推廣Twitter也是一個非常值得來嘗試的服務平臺。

02.不一樣的競價方法

這三種競價從CPC,OAB到CPI,提升受眾覆蓋面積是逐步減少,提升高效率是逐步提升的發展趨勢,換句話說,在受眾優點上,CPC>OAB>CPI;在提升高效率上,CPI>OAB>CPC。想擴張遮蓋數量級盡量常用CPC,想提升用戶精確度就用CPI,針對想均衡獲得數量級的廣告商而言,能夠選用OAB的方法

03.搞好定位檢測

Twitter廣告宣傳要想盡量的得到精確用戶得話,必須 從受眾和定位方面更為細致檢測,例如關鍵字,關注者和興趣愛好等不一樣視角定位比照檢測。防止用歲數和性別等信息內容檢測。

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定位和受眾

無論是哪種提升方法 ,必須 非常高度重視融合定位和用戶受眾的挑選,也是除開競價,素材之外,最有效能提升Twitter廣告宣傳的形式之一。

例如一款手機游戲商品,在推廣以前必須 細分化受眾,能夠劃分為關鍵游戲玩家,主次游戲玩家,和一般用戶。

關鍵玩家的興趣愛好,個人行為和關鍵字,緊緊圍繞手機游戲用戶的特征進行,關鍵詞一般 是和【手機游戲】自身有關的詞,依據工藝美術主題和內容產品賣點開展提煉出,還可以依據別的網站的關鍵用戶個人行為數據信息開展剖析,獲得相對性精確的用戶肖像后開展定位;

主次游戲玩家,多以男人為主導,喜歡玩這類手游的也許也是與此同時是【健身運動】,【國防】,【高新科技發燒友】,主次受眾能夠緊緊圍繞著好多個角度去定位興趣愛好和關鍵字;

一般受眾一般 是廣泛定位,還可以融合一些要想試試看的關鍵字定位,例如熱點話題或是游戲有關的詞等視角,定位一些有可能對游戲有感興趣的新受眾。

有檢測過一樣的競價方法和素材,在只調節受眾定位開展提升的情形下,價格降低了三分之二的事例。針對合理的定位開展相近受眾擴張,把主要表現欠佳的定位清除。

盡量多檢測幾個不一樣的受眾,比照不一樣受眾的主要表現,提升不一樣方位的受眾喜愛的素材和創意文案,能夠合理協助人們提升轉換高效率,減少轉換成本費。

素材種類

即然Twitter是一個注重細分化用戶受眾的服務平臺,相匹配受眾人群的素材也相對應必須 做出調節。

假如定位的是健身運動發燒友,盡量把商品和健身運動有關的素材融合起來,或是創意文案依據用戶特性開展訂制;

如果是定位時事熱點關注者,融合商品為相應的時政內容做的一些主題活動或是創意文案對比等;

假如定位的是玩家,素材就盡量注重手機游戲特性為主導。

依據受眾的相關性去訂制素材,盡量每次素材的內容本土化都能合乎用戶人群的習慣性。

自然每一個系列產品的素材也需要按時開展升級,提議每3-5天發布一次素材文章,假如素材升級不立即,也是有也許因素材脆化造成價格增漲。

檢測好合適的競價方法,細分化用戶受眾種類和可用素材,立即依據信息來調節系列產品主要表現。

Twitter做為一個超3億月活關心即時事實的資訊新聞類服務平臺,每一個人關心的【what's new】和【what's happening】并不一樣,上億用戶用到Twitter去掌握今日發生什么事,這就是新聞報道類屬性決策的。

許多不太好用Twitter的競價專員很有可能會感覺Twitter是一個強社交媒體屬性app的,但實際上 用戶登陸Twitter關鍵目標是因為獲得新聞資訊,造成對應的檢索與閱讀個人行為,并經常由于一些時事要聞和別的用戶造成互動交流,這類社交媒體屬性和Facebook的交朋友類屬性并不徹底一樣,在提升方法上,除開內容的升級以外,更注重用戶定位細分化和素材內容相關性。

因此,掌握一個服務平臺的用戶屬性,關心用戶的應用情景,針對廣告營銷而言,也是必不可少的。

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